O que é o atributo marca no Merchant Center?
WeAdU · Atualizado em 4 de outubro de 2026
O atributo marca [brand] nomeia, no Merchant Center, a marca do produto. O nome é mostrado aos clientes.
Com o que ela não se confunde?
Ela não se confunde nem com o identificador [id], nem com o GTIN, o MPN ou o identificador de grupo de itens, nem com a exclusão de marca.
Quais números figuram na página inicial?
Texto exato da página inicial.
| Bloco | Texto exato |
|---|---|
| Clientes | 70% dos clientes obtêm um ROAS maior após a reestruturação pela WeAdU |
| Escopo | 14 de 20 clientes, em 12 meses |
| Gasto | US$ 32 mi+ em investimento publicitário gerenciado |
| Vendas | US$ 241 mi+ em vendas geradas |
| Acompanhamento | US$ 132 mi+ rastreadas no Google Ads |
| Conversões | 5,3M+ conversões |
| Duração | 24+ anos (2002) |
Quando a ajuda a exige?
Segundo a ajuda do Merchant Center do Google, a marca é obrigatória se o produto está claramente ligado a uma marca ou a um fabricante, ou se o fabricante também é o comerciante (produto sob medida ou da casa). Ela é opcional sem marca clara, por exemplo um filme, um livro, música ou um pôster. Em caso de dúvida, deixe o campo vazio: não tente adivinhar uma marca nem inventar uma. Use o nome que os compradores online reconhecem. Ele deve ser legível na embalagem ou na etiqueta, sem ser acrescentado de forma artificial à imagem. Se essas condições não forem respeitadas, o produto é recusado.
Em que os códigos e a exclusão continuam à parte?
O GTIN e o MPN são códigos, e a marca é um nome. O Google pede para enviar também esses códigos quando eles existem: com a marca, ajudam a entender o que você vende. O identificador de grupo de itens reúne variantes, e não designa a marca. A exclusão de marca, no Performance Max, é uma lista do Google Ads: os anúncios deixam de ser acionados nas consultas associadas a essas marcas. Não é um campo do feed.
Qual nome para um produto sem marca oficial?
Se você fabrica um produto sem marca oficial e é o único vendedor, indique o nome da loja como marca, com um MPN à sua escolha, em vez de [identifier_exists] em false. Para um produto compatível, indique a marca do fabricante dele, não a do equipamento de origem. Um lote criado pelo fabricante leva a marca do lote; um lote que você montou toma a marca do produto principal. Um multipack criado pelo fabricante leva a própria marca; um multipack que você montou toma a marca dos itens. Para uma marca de distribuidor, use o nome da sua loja.
O que cobre a auditoria WeAdU?
Na página inicial de weadu.com, a auditoria gratuita cobre somente o Google Ads. Nenhum número de conta do Google Ads.
Páginas de ajuda
Páginas de ajuda do Merchant Center do Google.