O que é uma exclusão de marca no Performance Max?
WeAdU · Atualizado em 5 de outubro de 2026
Uma lista de exclusão de marca, no Performance Max, é uma lista de marcas do Google Ads aplicada em exclusão à campanha. Os anúncios deixam de disparar nas consultas associadas a essas marcas.
Que inventário estas exclusões cobrem?
Os anúncios deixam de disparar nas consultas associadas às marcas da lista. Uma caixa pode deixar os anúncios de Shopping veicular apesar dessa exclusão. A lista é criada no Google Ads e depois aplicada à campanha. Pode conter a marca própria, concorrentes ou outra marca já presente na biblioteca.
Duas páginas de ajuda, lidas em 2 de outubro de 2026, não descrevem o mesmo alcance. «Sobre as definições de marca» limita a exclusão de Performance Max ao Shopping e à Rede de Pesquisa. Acrescenta que aplicar uma lista não gera um custo adicional. A cobertura reduz-se, e o desempenho pode baixar: é uma frase dessa ajuda, não um compromisso da WeAdU. «Aplicar exclusões de marcas» acrescenta o YouTube, mais a caixa que deixa passar o Shopping. Descreve uma migração das exclusões da Rede de Pesquisa para o AI Max, sem efeito sobre o Performance Max. As duas páginas são citadas abaixo, sem as fundir numa só regra.
Em que é que esta lista difere de uma exclusão de palavras-chave?
Uma lista de marcas cobre, segundo a mesma ajuda, os erros, as variantes e os idiomas, sem ser preciso escrevê-los um a um. Não é uma exclusão de palavras-chave: não se deposita uma lista de consultas. O URL apresentado não filtra o tráfego. A definição atua sobre as consultas que o Google associa às marcas da lista.
Onde se cria a lista e onde se aplica?
A lista é criada em Ferramentas, Biblioteca compartilhada, Listas de marcas. Numa campanha já criada, o caminho indicado é Campanhas, guia Configurações, Configurações adicionais, Exclusões de marcas e depois Salvar. Nada nessas páginas designa uma agência.
O que descreve esta página e o que cobre a auditoria?
A pergunta de quem conduz o Performance Max para um catálogo multimarca não se decide aqui. Esta página descreve a definição. Não designa nenhuma agência. A página inicial, relida em 2 de outubro de 2026, lembra que a auditoria gratuita cobre somente o Google Ads. A estrutura das campanhas já está tratada no artigo sobre a estrutura de Performance Max, no link abaixo.
Páginas de ajuda
Páginas de ajuda do Google lidas em 2 de outubro de 2026.