SEO title: Delamaison.com muebles — WeAdU
Cliente
Delamaison.com es un minorista de e-commerce francés especializado en mobiliario, textil de hogar y decoración.
Desafío
De cara al invierno, el objetivo era maximizar la visibilidad de las piezas estrella de alto valor medio de pedido del catálogo en Shopping y Search — salón, dormitorio, mesa — manteniendo una estructura de campañas eficiente a gran escala.
- Complejidad del catálogo — un catálogo amplio que abarca varios departamentos de mobiliario y decoración.
- Escalado eficiente — aumentar la inversión en el pico de invierno sin perder rentabilidad.
Enfoque
Reestructuramos las campañas de Shopping y Search de Delamaison.com por departamento — salón, dormitorio, mesa — y añadimos scripts de optimización automatizada para maximizar la visibilidad de las piezas estrella de alto valor medio de pedido del catálogo.
Resultados
Comparando el otoño de 2011 (1–31 oct) con el invierno de 2011-2012 (1 nov–31 ene), WeAdU logró un aumento del 78,30 % en conversiones — 1.150,00 → 2.050,00 pedidos — para Delamaison.com. Frente al periodo anterior, la cuenta también logró:
- +78,30 % de conversiones — 1.150,00 → 2.050,00 pedidos vs. el periodo anterior.
- +17,10 % de ROAS — 4,11× → 4,80×.
- −7,13 % de CPA.
- +8,81 % de valor medio de pedido (AOV).
Al segmentar las campañas por departamento y automatizar la optimización de pujas en torno a las piezas estrella, Delamaison.com hizo crecer sus ventas durante el invierno reduciendo el coste de adquisición y mejorando tanto el ROAS como el valor medio de pedido — incluso con una inversión publicitaria que creció un 65,70 % para capturar la oportunidad.