Brojke su one prijavljene u Google Ads nalogu za prozore poređenja navedene u ovoj studiji. Atribucija konverzija prati podešavanja tog naloga; ovde ne primenjujemo poseban model.

SEO title: Delamaison.com nameštaj — WeAdU

Klijent

Delamaison.com je francuski e-commerce prodavac specijalizovan za nameštaj, kućni tekstil i dekor.

Izazov

Pred zimu, cilj je bio maksimizovati vidljivost najprodavanijih artikala visoke prosečne vrednosti porudžbine iz kataloga na Shopping i Search — dnevna soba, spavaća soba, trpezarija — uz održavanje efikasne strukture kampanja u velikom obimu.

Kompleksnost kataloga — širok katalog koji obuhvata više odeljenja nameštaja i dekora.
Efikasno skaliranje — povećanje potrošnje tokom zimskog vrhunca bez gubitka profitabilnosti.

Pristup

Restrukturirali smo Shopping i Search kampanje Delamaison.com po odeljenjima — dnevna soba, spavaća soba, trpezarija — i dodali skripte za automatizovanu optimizaciju radi maksimizacije vidljivosti najprodavanijih artikala visoke prosečne vrednosti porudžbine iz kataloga.

Rezultati

Poredeći jesen 2011. (1–31. oktobar) sa zimom 2011-2012. (1. novembar – 31. januar), WeAdU je ostvario rast konverzija od 78.30% — 1.150,00 → 2.050,00 porudžbina — za Delamaison.com. U odnosu na prethodni period, nalog je takođe ostvario:

+78.30% konverzija — 1.150,00 → 2.050,00 porudžbina u odnosu na prethodni period.
+17.10% ROAS — 4.11× → 4.80×.
−7.13% CPA.
+8.81% prosečna vrednost porudžbine (AOV).

Segmentacijom kampanja po odeljenjima i automatizacijom optimizacije licitacija oko najprodavanijih artikala, Delamaison.com je ostvario rast prodaje tokom zime uz nižu cenu akvizicije i viši ROAS i prosečnu vrednost porudžbine — čak i uz rast oglasnog budžeta od 65.70% radi iskorišćavanja prilike.