Guide pratique · 15 éditions · 2012–2026
Une édition par an, de 2012 à 2026, pour les e-commerçants qui gèrent un seul compte Google Ads pour de nombreuses marques. Chaque édition expose ce qu’un revendeur multi-marques devait faire cette année-là dans Google Ads et Google Shopping, avec ses sources.
L’édition 2026 décrit Google Ads tel qu’il fonctionne aujourd’hui. Les éditions 2012 à 2025 sont des rétrospectives rédigées en septembre 2026, chacune vérifiée à partir de sources publiées à l’époque ou de comptes rendus ultérieurs fiables, et signalées comme telles en fin de document.
Ce qui change quand un seul compte Google Ads doit fonctionner pour cinq marques au lieu d’une — et ce qu’il faut vérifier avant votre prochaine modification de campagne.
PDF · 10 pages · en français
L’année où AI Max est arrivé sur le Réseau de Recherche, où Performance Max a retrouvé les mots clés à exclure et les termes de recherche, où le mode IA a été lancé avec des annonces, et où Amazon a de nouveau quitté les enchères Shopping — ce qu’un revendeur multi-marques aurait dû faire.
PDF · 8 pages · 147 Ko
Télécharger l’édition 2025 (PDF)L’année où AI Overviews est arrivé avec des annonces à l’intérieur, où le règlement sur les marchés numériques a réécrit la page de résultats en Europe, et où le bénéfice est devenu un objectif d’enchères — ce qu’un revendeur multi-marques aurait dû faire.
PDF · 9 pages · 152 Ko
Télécharger l’édition 2024 (PDF)L’année où Performance Max a appris à rester à l’écart d’une marque, où l’IA générative est entrée dans le compte, où Demand Gen a remplacé Discovery et où Universal Analytics a pris fin — ce qu’un revendeur multi-marques aurait dû faire.
PDF · 8 pages · 143 Ko
Télécharger l’édition 2023 (PDF)L’année où les campagnes Shopping intelligentes sont devenues Performance Max, où les annonces textuelles grand format ont été gelées, où les libellés de flux ont remplacé les pays et où le règlement sur les marchés numériques a été signé — ce qu’un revendeur multi-marques aurait dû faire.
PDF · 8 pages · 145 Ko
Télécharger l’édition 2022 (PDF)L’année où Performance Max est arrivé chez tous les annonceurs, où le modificateur de requête large a disparu, où la mesure a été reconstruite après iOS 14.5 et où les listes de clients se sont ouvertes — ce qu’un revendeur multi-marques aurait dû faire.
PDF · 8 pages · 145 Ko
Télécharger l’édition 2021 (PDF)L’année où les fiches gratuites sont revenues, où le rapport sur les termes de recherche s’est fait silencieux, où le consentement est entré dans la balise et où la demande a oscillé de semaine en semaine — ce qu’un revendeur multi-marques aurait dû faire.
PDF · 8 pages · 139 Ko
Télécharger l’édition 2020 (PDF)L’année où les fabricants ont pu financer les campagnes Shopping d’un revendeur, où la position moyenne a disparu, où les identifiants ont cessé de refuser pour se mettre à limiter — ce qu’il aurait fallu faire.
PDF · 8 pages · 142 Ko
Télécharger l’édition 2019 (PDF)L’année où AdWords est devenu Google Ads, où les campagnes Shopping intelligentes ont proposé de prendre le volant, où les clics européens sont devenus moins chers via un partenaire et où les prix de référence sont arrivés — ce qu’un revendeur multi-marques aurait dû faire.
PDF · 8 pages · 133 Ko
Télécharger l’édition 2018 (PDF)L’année où l’enchère Shopping a été refondue en Europe, où les listes de clients sont arrivées sur Shopping et où Merchant Center a appris les flux supplémentaires — ce qu’un revendeur multi-marques aurait dû faire.
PDF · 8 pages · 134 Ko
Télécharger l’édition 2017 (PDF)L’année où les annonces de la colonne de droite ont disparu, où les codes GTIN sont devenus obligatoires pour tout, où les règles de flux sont arrivées et où les annonces textuelles se sont agrandies — ce qu’un revendeur multi-marques aurait dû faire de chacune de ces nouveautés.
PDF · 8 pages · 142 Ko
Télécharger l’édition 2016 (PDF)L’année où les codes GTIN sont devenus obligatoires pour les grandes marques, où le mobile a dépassé l’ordinateur, et où les enchères automatiques et les listes de clients sont arrivées sur Shopping — ce qu’un revendeur multi-marques aurait dû faire.
PDF · 8 pages · 144 Ko
Télécharger l’édition 2015 (PDF)L’année où tous les revendeurs ont été basculés sur les campagnes Shopping, où Google a publié son propre guide de structure et où les règles du flux se sont durcies — ce qu’il fallait avoir construit.
PDF · 8 pages · 147 Ko
Télécharger l’édition 2014 (PDF)L’année où le modèle payant s’est mondialisé, où les campagnes universelles ont fusionné tous les appareils et où les campagnes Shopping ont donné aux revendeurs les libellés personnalisés — ce qu’il fallait en faire.
PDF · 9 pages · 151 Ko
Télécharger l’édition 2013 (PDF)L’année où Google Shopping a cessé d’être gratuit — et ce qu’un revendeur distribuant plusieurs marques aurait dû faire des annonces pour une offre de produit (Product Listing Ads).
PDF · 8 pages · 151 Ko
Télécharger l’édition 2012 (PDF)Gratuit. Livré en 2 jours ouvrés à partir de l’accès en lecture seule.