Glossaire Google Ads
Définitions courtes de termes de flux, dont la source de données supplémentaire et la fiche produit gratuite, et de mesure. L'audit gratuit porte uniquement sur Google Ads.
WeAdU · Mis à jour le 5 octobre 2026
Qu'est-ce qu'un GTIN dans un flux multi-marques ?
Le GTIN (Global Trade Item Number) est le numéro commercial d'un article, attribué par le fabricant : UPC, EAN, JAN ou ISBN. Dans un flux multi-marques, l'attribut gtin reçoit ce numéro et non le code de la boutique : on ne le dépose que s'il est certain, et on ne le devine pas.
Qu'est-ce qu'un MPN dans Google Merchant Center ?
Le MPN (Manufacturer Part Number) est la référence fabricant d'un produit. Dans Google Merchant Center, l'attribut mpn la reçoit : il est obligatoire sans GTIN attribué par le fabricant, et facultatif pour un article personnalisé ou sans référence claire.
Qu'est-ce qu'une exclusion de marque sur Performance Max ?
Une liste d'exclusion de marque, sur Performance Max, est une liste de marques de Google Ads, appliquée en exclusion à la campagne. Les annonces ne se déclenchent plus sur les requêtes associées à ces marques.
Qu'est-ce qu'une page produit non disponible ?
Une page produit non disponible, dans Google Merchant Center, est une page de destination que Google n'arrive pas à ouvrir. Tant que cette page reste inaccessible, le produit cesse d'être diffusé : ce n'est pas une rupture de stock.
Qu'est-ce que le ROAS d'équilibre ?
Le ROAS d'équilibre est le multiple à partir duquel la marge brute couvre la dépense Google Ads. La formule publiée sur la page d'audit est : ROAS d'équilibre = 1 ÷ marge brute, avant les frais généraux.
Qu'est-ce que le taux d'impressions en Google Ads ?
Le taux d'impressions (impression share) est le pourcentage d'impressions enregistrées sur les impressions éligibles. Ce n'est pas le CTR, qui rapporte les clics aux impressions déjà obtenues, et l'aide Google Ads n'emploie pas « surcharge d'impression » pour cette métrique.
Qu'est-ce qu'une fiche produit gratuite (free listing) ?
Une fiche produit gratuite (free listing) est une façon de présenter un produit sans frais sur Google, avec le détail de l'offre, depuis Merchant Center. Si le produit est éligible, il peut apparaître dans la recherche, Images, Lens, YouTube, Gemini, l'onglet Shopping, Maps et le module produits de la fiche d'établissement : l'aide vise les pages produit, pas l'accueil, les conditions de livraison ou de retour, ni une page de catégorie.
Qu'est-ce que l'identifiant de groupe d'articles dans Merchant Center ?
L'attribut identifiant de groupe d'articles [item_group_id] regroupe, dans Merchant Center, les variantes d'un même produit. Seul un détail distingue les variantes : la couleur, la taille, la mémoire ou l'écran.
Qu'est-ce que l'attribut marque dans Merchant Center ?
L'attribut marque [brand] nomme, dans Merchant Center, la marque du produit. Le nom est montré aux clients.
Qu'est-ce qu'une source de données supplémentaire dans Merchant Center ?
Une source de données supplémentaire met à jour des attributs de produits déjà présents dans une source de données principale. Elle fournit ou met à jour des attributs qui manquent au fichier d'origine, et elle n'ajoute ni ne retire de produits.
Qu'est-ce que la priorité de campagne Shopping ?
La priorité de campagne Shopping vaut Faible, Moyenne ou Élevée sur une campagne Shopping standard. L'aide lue le 4 octobre 2026 la réserve à un même produit présent dans plusieurs campagnes Shopping du même pays.
Qu'est-ce qu'un libellé de flux dans Merchant Center ?
Un libellé de flux désigne, dans Merchant Center, les sources de données produit qu'une campagne peut promouvoir ensemble. L'aide lue le 5 octobre 2026 n'en retient qu'un par campagne : Shopping, Demand Gen ou Performance Max.
Qu'est-ce que l'attribut disponibilité dans Merchant Center ?
L'attribut disponibilité [availability] dit, dans Merchant Center, si le produit peut être commandé. L'aide lue le 5 octobre 2026 le rend obligatoire pour chaque produit, et la source doit suivre le site.
Qu’est-ce que la catégorie de produits Google dans Merchant Center ?
La catégorie de produits Google `[google_product_category]` est, dans Merchant Center, une catégorie de la classification Google.
Qu’est-ce que le type de produit dans Merchant Center ?
Le type de produit `[product_type]` porte, dans Merchant Center, la classification du magasin. Il ne remplace pas la catégorie de produits Google.
Qu’est-ce que l’attribut état dans Merchant Center ?
L’attribut état `[condition]` dit, dans Merchant Center, si le produit est neuf, reconditionné ou d’occasion.
Qu’est-ce que l’attribut identifiant dans Merchant Center ?
L’attribut identifiant `[id]` désigne, dans Merchant Center, chaque produit de façon unique. Ce n’est ni le GTIN, ni le MPN, ni la marque, ni l’identifiant de groupe d’articles.
Qu’est-ce que le coût des marchandises vendues dans Merchant Center ?
L’attribut coût des marchandises vendues `[cost_of_goods_sold]` sert, dans Merchant Center, au rapport de marge brute quand les conversions emportent le contenu du panier. Ce n’est pas le prix de vente.
Qu’est-ce que le titre dans Merchant Center ?
Dans Merchant Center, l’attribut titre `[title]` est le nom du produit tel qu’on le voit sur la page de destination. La marque, la description et le texte promotionnel ont chacun leur place, ailleurs.
Qu’est-ce que la description dans Merchant Center ?
L’attribut description `[description]` porte, dans Merchant Center, sur le produit lui-même : caractéristiques, spécifications et aspects visuels. Le titre et la catégorie sont d’autres attributs.
Qu’est-ce que le lien dans Merchant Center ?
L’attribut lien `[link]` est l’adresse de la page de destination du produit dans Merchant Center. Une page inaccessible, ou une image, relève d’un autre attribut.
Qu’est-ce que le lien image dans Merchant Center ?
L’attribut lien image `[image_link]` est l’adresse de l’image principale du produit dans Merchant Center. La page de destination et les vues secondaires passent par d’autres attributs.
Qu’est-ce que le prix dans Merchant Center ?
L’attribut prix `[price]` est le montant que le client paie pour le produit dans Merchant Center. Le coût des marchandises vendues et le prix soldé se lisent à part.
Qu’est-ce que le prix soldé dans Merchant Center ?
Dans Merchant Center, l’attribut prix soldé `[sale_price]` est le montant demandé pendant une promotion. Le prix hors promotion, lui, reste dans l’attribut prix.
Qu’est-ce que le lien image supplémentaire dans Merchant Center ?
Dans Merchant Center, l’attribut lien image supplémentaire `[additional_image_link]` regroupe les images du produit autres que la photo principale. La page de destination et la photo principale ont leurs propres attributs.
Qu’est-ce que la livraison dans Merchant Center ?
Dans Merchant Center, l’attribut livraison `[shipping]` indique le coût et le délai d’envoi d’un produit. Le prix du produit relève d’un autre attribut.
Qu’est-ce que l’identifiant existe dans Merchant Center ?
Dans Merchant Center, l’attribut identifiant existe `[identifier_exists]` signale qu’aucun code produit unique n’est attribué. Les codes eux-mêmes vont dans le GTIN, le MPN et la marque.
Qu’est-ce qu’une étiquette personnalisée dans Merchant Center ?
Dans Merchant Center, les étiquettes personnalisées, de `[custom_label_0]` à `[custom_label_4]`, sont des filtres propres au marchand. Le client ne les voit pas.