Glossaire Google Ads
Définitions courtes des termes de flux et de mesure déjà utilisés sur les campagnes Google Ads. L'audit gratuit porte uniquement sur Google Ads.
WeAdU · Mis à jour le 3 octobre 2026
Qu'est-ce qu'un GTIN dans un flux multi-marques ?
Le GTIN (Global Trade Item Number) est le numéro commercial d'un article, attribué par le fabricant : UPC, EAN, JAN ou ISBN. Dans un flux multi-marques, l'attribut gtin reçoit ce numéro et non le code de la boutique : on ne le dépose que s'il est certain, et on ne le devine pas.
Qu'est-ce qu'un MPN dans Google Merchant Center ?
Le MPN (Manufacturer Part Number) est la référence fabricant d'un produit. Dans Google Merchant Center, l'attribut mpn la reçoit : il est obligatoire sans GTIN attribué par le fabricant, et facultatif pour un article personnalisé ou sans référence claire.
Qu'est-ce qu'une exclusion de marque sur Performance Max ?
Une liste d'exclusion de marque, sur Performance Max, est une liste de marques de Google Ads, appliquée en exclusion à la campagne. Les annonces ne se déclenchent plus sur les requêtes associées à ces marques.
Qu'est-ce qu'une page produit non disponible ?
Une page produit non disponible, dans Google Merchant Center, est une page de destination que Google n'arrive pas à ouvrir. Tant que cette page reste inaccessible, le produit cesse d'être diffusé : ce n'est pas une rupture de stock.
Qu'est-ce que le ROAS d'équilibre ?
Le ROAS d'équilibre est le multiple à partir duquel la marge brute couvre la dépense Google Ads. La formule publiée sur la page d'audit est : ROAS d'équilibre = 1 ÷ marge brute, avant les frais généraux.
Qu'est-ce que le taux d'impressions en Google Ads ?
Le taux d'impressions (impression share) est le pourcentage d'impressions enregistrées sur les impressions éligibles. Ce n'est pas le CTR, qui rapporte les clics aux impressions déjà obtenues, et l'aide Google Ads n'emploie pas « surcharge d'impression » pour cette métrique.