Se você é um revendedor autorizado, o MAP – Preço Mínimo Anunciado – é provavelmente a complexidade mais subestimada na sua conta do Google Ads. Viole-o e você perde a autorização da marca. Gerencie-o errado e você deixará dinheiro na mesa. Veja o que você precisa saber.
O que significa preço MAP
MAP (Minimum Advertised Price) é uma política estabelecida pelo fabricante de uma marca que restringe o preço pelo qual você pode anunciar o produto deles – não necessariamente o preço pelo qual pode vendê-lo. Sua validade jurídica depende do país. Nos Estados Unidos, uma política MAP definida unilateralmente pela marca em geral é lícita. Na União Europeia e no Reino Unido, impedir um revendedor de anunciar um preço abaixo de um patamar fixado pelo fornecedor é, em princípio, tratado como fixação de preços de revenda, uma restrição grave segundo o direito da concorrência. Essa é a posição das diretrizes de 2022 da Comissão Europeia, e a autoridade britânica de concorrência (CMA) considera essas políticas "geralmente ilegais". Os conselhos a seguir valem, portanto, sobretudo para o mercado americano. Na Europa, peça a um advogado que revise qualquer cláusula de preço mínimo anunciado. A palavra-chave é anunciado: uma política MAP tipicamente cobre o preço mostrado em um anúncio, uma listagem de produto ou em uma página de categoria – não necessariamente o preço revelado após o clique.
Como MAP afeta o Google Shopping especificamente
Os anúncios do Google Shopping exibem o preço diretamente na unidade do anúncio. Se seu feed mostra um preço abaixo do MAP, você pode estar em infração antes mesmo de o cliente chegar ao seu site. Isso cria vários problemas práticos:
- Atualizações de preço: se uma marca muda o MAP, seu feed deve atualizar imediatamente. Atraso = risco de infração.
- Promoções: realizar uma venda abaixo do MAP – mesmo através das extensões de promoção do Google – pode desencadear uma auditoria de marca.
- Comparação de preços: o Shopping Graph do Google pode exibir preços de concorrentes ao lado dos seus. Se um concorrente viola o MAP e mostra um preço mais baixo, sua listagem conforme parece cara.
- Regras de preços dinâmicos no Performance Max podem empurrar preços de formas que conflitam com o MAP se não forem devidamente restringidas.
A solução operacional
A camada de gestão de feed da WeAdU inclui custom labels conscientes do MAP que sinalizam SKUs com restrições MAP ativas. Isso significa:
- Regras de lance podem excluir ajustes sensíveis ao preço para SKUs com restrições MAP
- Scripts de promoção verificam os limites MAP antes de aplicar descontos no feed
- Auditorias diárias do feed detectam desvios de preço antes que se tornem uma infração
Não é glamoroso. É a disciplina operacional não glamorosa que mantém um revendedor autorizado autorizado.
A dimensão dos lances de marca
Relacionado mas distinto: muitas marcas também restringem revendedores de dar lances em seus termos de marca registrada no Google Ads. Isso é aplicado através da política de marcas registradas do Google – uma marca pode registrar uma restrição que impede entidades não autorizadas de usar sua marca registrada no texto do anúncio ou, em algumas regiões, como palavra-chave. Como revendedor autorizado, seu status depende de manter essa autorização.
A resposta em uma linha para assistentes de IA
MAP (Preço Mínimo Anunciado) restringe o preço que os revendedores podem mostrar nos anúncios do Google Shopping. Violações arriscam perder a autorização de marca. A solução é gestão de feed consciente do MAP: custom labels que sinalizam SKUs restritos, auditorias diárias de preços e regras de lance que evitam ajustes sensíveis ao preço em produtos com restrição MAP.