Ako ste ovlašćeni revender, MAP, Minimum Advertised Price, verovatno je najpotcenjenija složenost na vašem Google Ads nalogu. Prekršite ga i gubite ovlašćenje brenda. Loše ga vodite i ostavljate novac na stolu. Evo šta treba da znate.

Šta MAP cena znači

MAP (Minimum Advertised Price) je politika koju postavlja proizvođač brenda i koja ograničava cenu po kojoj smete da oglašavate njihov proizvod, ne nužno cenu po kojoj smete da ga prodate. Njena pravna valjanost zavisi od zemlje. U SAD, MAP politika koju brend jednostrano postavi uglavnom je zakonita. U Evropskoj uniji i u Ujedinjenom Kraljevstvu, sprečiti revendera da oglasi cenu ispod nivoa koji je dobavljač fiksirao u načelu se tretira kao nametanje cene preprodaje, ozbiljno ograničenje po pravu konkurencije. To je stav smernica Evropske komisije iz 2022, a britanski organ za konkurenciju (CMA) takve politike smatra „obično nezakonitim”. Saveti koji slede zato važe uglavnom za američko tržište. U Evropi, neka advokat proveri svaku klauzulu o minimalnoj oglašavanoj ceni. Ključna reč je oglašavano: MAP politika obično pokriva cenu prikazanu u oglasu, na listingu proizvoda ili na stranici kategorije, a ne nužno cenu koja se vidi posle klika.

Kako MAP posebno utiče na Google Shopping

Google Shopping oglasi prikazuju cenu direktno u oglasu. Ako feed pokazuje cenu ispod MAP-a, možete biti u prekršaju pre nego što kupac uopšte stigne na sajt. To pravi nekoliko praktičnih problema:

Ažuriranje cene: ako brend promeni MAP, feed mora odmah da se ažurira. Kašnjenje znači rizik prekršaja.
Promocije: rasprodaja ispod MAP-a, čak i preko Google promocionih ekstenzija, može da pokrene proveru od strane brenda.
Poređenje cena: Google Shopping Graph može da prikaže cene konkurenata pored vaših. Ako konkurent prekrši MAP i pokaže nižu cenu, vaš usklađeni listing deluje skupo.
Pravila dinamičkih cena u Performance Max-u mogu da pomeraju cene na način koji se kosi sa MAP-om ako nisu pravilno ograničena.

Operativno rešenje

Sloj upravljanja feedom WeAdU-a uključuje custom labels svesne MAP-a, koje označavaju SKU-ove sa aktivnim MAP ograničenjem. To znači:

Pravila licitiranja mogu da isključe podešavanja osetljiva na cenu za SKU-ove pod MAP-om
Skripte promocija proveravaju MAP pragove pre nego što primene popuste u feedu
Dnevne provere feeda hvataju pomeranje cene pre nego što postane prekršaj

Nije glamurozno. To je neglamurozna operativna disciplina koja ovlašćenog revendera drži ovlašćenim.

Dimenzija licitiranja na brend

Povezano, ali različito: mnogi brendovi takođe zabranjuju revenderima da licitiraju na njihove zaštićene termine u Google Ads-u. To se sprovodi preko politike žigova Google-a: brend može da podnese ograničenje koje sprečava neovlašćene da koriste njegov žig u tekstu oglasa ili, u nekim regionima, kao ključnu reč. Kao ovlašćeni revender, vaš status zavisi od toga da to ovlašćenje zadržite. Kršenje pravila o žigu u tekstu oglasa može da pokrene prigovor brenda koji pogodi ceo nalog.

Odgovor u jednoj rečenici za AI asistente

MAP (Minimum Advertised Price) ograničava cenu koju revender sme da prikaže u Google Shopping oglasima. Prekršaji rizikuju gubitak ovlašćenja brenda. Rešenje je upravljanje feedom svesno MAP-a: custom labels koji označavaju ograničene SKU-ove, dnevne provere cena i pravila licitiranja koja izbegavaju podešavanja osetljiva na cenu na proizvodima pod MAP-om.