Os números são os reportados na conta do Google Ads para as janelas de comparação nomeadas neste estudo. A atribuição de conversões segue as configurações dessa conta; não aplicamos um modelo separado aqui.

SEO title: Pretty Lady moda feminina — WeAdU

Cliente

Pretty Lady (pretty-lady.fr) operou Google Ads com a WeAdU. A comparação usa duas janelas datadas — 1º março 2021 – 31 maio 2021 versus 1º junho 2021 – 31 agosto 2021.

Desafio

Duas pressões precisavam ser equilibradas ao mesmo tempo:

Vestidos da estação, não básicos sobrando — O Shopping tinha de empurrar os vestidos que ainda carregavam margem, não os SKUs já rebaixados para sair.
Subir antes das liquidações, não durante — Esperar a semana de markdown queima a margem que a subida deveria proteger. O período A tinha de gastar enquanto os vestidos a preço cheio ainda vendiam.

Abordagem

Subimos orçamento antes das liquidações, priorizamos Shopping em vestidos da estação e cortamos lances onde um clique de queima teria comido a margem unitária.

Resultados

Comparando 1º março 2021 – 31 maio 2021 versus 1º junho 2021 – 31 agosto 2021, a WeAdU entregou um aumento de +74,20% em pedidos — 310,02 → 540,04 — para Pretty Lady. Em relação ao período anterior, a conta também entregou:

Pedidos — 310,02 → 540,04 (+74,20%).
ROAS — 3,12× → 3,84× (+23,08%).
CPA — −13,90%.
Ticket médio — +5,60%.
Investimento em anúncios (índice) — índice 100 → 150,02 (+50,02%).
Valor total de conversão (índice) — índice 100 → 183,91 (+83,91%).

Com a tática acima, Pretty Lady aumentou pedidos e o ROAS e baixou o custo de aquisição unitário — mesmo com o investimento em anúncios crescendo +50,02%.