Les chiffres sont ceux rapportés dans le compte Google Ads pour les fenêtres de comparaison nommées dans cette étude. L'attribution des conversions suit les paramètres configurés sur ce compte ; nous n'appliquons pas de modèle distinct ici.

SEO title: Pretty Lady mode femme — WeAdU

Client

Pretty Lady (pretty-lady.fr) a confié ses campagnes Google Ads à WeAdU. La comparaison porte sur deux fenêtres datées — 1er mars 2021 – 31 mai 2021 versus 1er juin 2021 – 31 août 2021.

Défi

Deux contraintes devaient être conciliées :

Des robes de saison, pas des basics restants — Shopping devait pousser les robes qui portaient encore de la marge, pas les SKU déjà soldés pour partir.
Monter avant les soldes, pas pendant — Attendre la semaine de démarque brûle la marge que la montée devait protéger. La période A devait dépenser tant que les robes plein tarif se vendaient encore.

Approche

Nous avons monté le budget avant les soldes, priorisé Shopping sur les robes de saison, et coupé les enchères là où un clic de déstockage aurait mangé la marge unitaire.

Résultats

En comparant 1er mars 2021 – 31 mai 2021 versus 1er juin 2021 – 31 août 2021, WeAdU a délivré une hausse de +74,20 % des commandes — 310,02 → 540,04 — pour Pretty Lady. Sur la même période :

Commandes — 310,02 → 540,04 (+74,20 %).
ROAS — 3,12× → 3,84× (+23,08 %).
CPA — −13,90 %.
Panier moyen — +5,60 %.
Dépense (indice) — indice 100 → 150,02 (+50,02 %).
Valeur totale (indice) — indice 100 → 183,91 (+83,91 %).

Avec la tactique ci-dessus, Pretty Lady a fait progresser les commandes et le ROAS tout en baissant le coût d'acquisition unitaire — alors que la dépense publicitaire progressait de +50,02 % pour capter l'opportunité.