Brojke su one prijavljene u Google Ads nalogu za prozore poređenja navedene u ovoj studiji. Atribucija konverzija prati podešavanja tog naloga; ovde ne primenjujemo poseban model.

SEO title: Pretty Lady ženska moda – WeAdU

Klijent

Pretty Lady (pretty-lady.fr) je vodio Google Ads sa WeAdU-om. Poređenje koristi dva datirana prozora – 1. mart 2021. – 31. maj 2021. vs 1. jun 2021. – 31. avgust 2021.

Izazov

Dva pritiska su morala biti usklađena:

Sezonske haljine, ne preostali osnovi – Shopping je morao da gura haljine koje još nose maržu, ne SKU već snižene da se pomeraju.
Rast pred rasprodaje, ne tokom njih – Čekanje nedelje sniženja spali maržu koju je rast trebalo da zaštiti. Period A je morao da troši dok se haljine pune cene još prodaju.

Pristup

Podigli smo budžet pred rasprodaje, prioritet dali Shoppingu sezonskih haljina i srezali licitacije gde bi klik rasprodaje pojeo jediničnu maržu.

Rezultati

Poredeći 1. mart 2021. – 31. maj 2021. vs 1. jun 2021. – 31. avgust 2021., WeAdU je ostvario porast od +74,20% u porudžbine – 310,02 → 540,04 – za Pretty Lady. U odnosu na prethodni period, nalog je takođe ostvario:

Porudžbine – 310,02 → 540,04 (+74,20%).
ROAS – 3,12× → 3,84× (+23,08%).
CPA – −13,90%.
Prosečna vrednost porudžbine – +5,60%.
Potrošnja na oglase (indeks) – indeks 100 → 150,02 (+50,02%).
Ukupna vrednost konverzija (indeks) – indeks 100 → 183,91 (+83,91%).

Navedenom taktikom Pretty Lady je povećao porudžbine i ROAS i smanjio jedinični trošak akvizicije – iako je potrošnja na oglase porasla +50,02%.