O que é a parcela de impressões no Google Ads?
WeAdU · Atualizado em 5 de outubro de 2026
A parcela de impressões (impression share) é a porcentagem de impressões registradas sobre as impressões elegíveis. Não é o CTR, que relaciona os cliques com as impressões já obtidas.
Como a ajuda define as impressões elegíveis?
A ajuda do Google Ads, lida em 3 de outubro de 2026, não chama a esta métrica um acréscimo: um acréscimo seria um suplemento, não esta porcentagem. A parcela de impressões é a porcentagem de impressões registradas sobre as impressões elegíveis. O CTR relaciona os cliques com as impressões já obtidas. Os dois índices não se substituem.
Duas páginas de ajuda divergem sobre o que torna uma impressão elegível. Uma cita a segmentação, a aprovação e a qualidade. A outra acrescenta os lances e os anúncios já em linha. A leitura faz-se na campanha, no grupo de anúncios, na palavra-chave e no grupo de produtos do Shopping. Um travessão aparece se faltam dados. Os sites parceiros da Rede de Pesquisa do Google não entram nesta parcela.
O que separam o orçamento e a classificação?
O orçamento e a classificação são duas colunas de impressões perdidas, não um só número. O orçamento lê-se na campanha. As impressões perdidas por orçamento na Pesquisa e as do Display não se somam. As palavras-chave de correspondência exata não têm esta parcela no Shopping. Quando o orçamento se esgota, a classificação não aparece nos grupos de anúncios. Os prazos de atualização citados pela ajuda não se copiam aqui.
Ler a parcela sem essas colunas mistura duas causas. Uma impressão perdida por orçamento quer dizer que a campanha podia participar e que faltou orçamento. Uma impressão perdida por classificação quer dizer que o anúncio não foi escolhido face aos outros. A ajuda separa as duas. Não pede que se somem de um inventário para outro.
Como o Shopping e o Performance Max contam?
Vários anúncios de Shopping do mesmo anunciante podem sair juntos. Cada um recebe uma impressão. A parcela fica só com o melhor classificado. Se for o mais visível, também conta na parcela de impressões na primeira posição absoluta. O Shopping segue a Pesquisa, não o Display. O Performance Max soma Pesquisa e Shopping, no numerador e no denominador. O Shopping não toma a definição do Display. O Performance Max, ao somar Pesquisa e Shopping dos dois lados do índice, não se lê como uma campanha de Pesquisa sozinha, nem como uma campanha de Shopping sozinha. O travessão, quando faltam dados, não é uma parcela: é a ausência de dado.
O que cobre a auditoria WeAdU?
A página inicial, relida em 3 de outubro de 2026, diz que a auditoria gratuita cobre somente o Google Ads. Esta página define a parcela. Não produz nenhum número de um anunciante, e não promete uma parcela de impressões.
Páginas de ajuda
Páginas de ajuda do Google lidas em 3 de outubro de 2026.