O que é o ROAS de equilíbrio?
WeAdU · Atualizado em 5 de outubro de 2026
O ROAS de equilíbrio é o múltiplo a partir do qual a margem bruta cobre o gasto em Google Ads. A fórmula publicada na página de auditoria é: ROAS de equilíbrio = 1 ÷ margem bruta, antes das despesas gerais.
Como se lê a fórmula?
A fórmula lida em 3 de outubro de 2026 na página de auditoria é: ROAS de equilíbrio = 1 ÷ margem bruta. Calcula-se antes das despesas gerais. O gasto que a calculadora já publicada considera é o feito no Google Ads, em qualquer moeda. O ROAS apresentado mede a receita trazida por cada unidade de gasto em anúncios, não o lucro. Um múltiplo acima do limiar não diz, por si só, que a campanha deixa margem depois dos outros custos.
Dito de outro modo: a margem bruta é a parte da receita que resta depois do custo dos produtos. Dividir um por essa parte dá a receita que uma unidade de gasto em Google Ads deve devolver para que essa margem cubra o gasto. Abaixo, a margem bruta das vendas atribuídas não paga o meio. Acima, paga, sempre antes das despesas gerais. A tabela não classifica campanhas da WeAdU. Aplica a mesma fórmula a margens tipo do varejo, já mostradas na calculadora. A média da categoria não é um objetivo: a página da calculadora lembra que atingi-la pode ainda significar uma perda.
Que margem dá que limiar?
A tabela de margens é a publicada no mesmo dia na calculadora. A nota sob essa tabela diz que são números setoriais, não resultados de clientes da WeAdU. Atingir a média da categoria pode ainda significar uma perda. Com 22% de margem bruta, o referencial do varejo eletrônico pure-play publicado na página de auditoria, é preciso 4,55× só para o equilíbrio, antes das despesas gerais. A média da categoria em 2026 no Google Shopping, publicada na mesma página, é 3,8×. Os links sob o referencial da calculadora repetem-se abaixo, sem resumo desses artigos.
O que cobre a auditoria WeAdU?
A página de auditoria, lida no mesmo dia, acrescenta que a auditoria dá o seu número, marca por marca. A página inicial diz que a auditoria gratuita cobre somente o Google Ads. A calculadora não lê outro canal. Esta página de glossário não mostra o desvio nem a contribuição que a ferramenta propõe por padrão. Esta entrada define o limiar. Não promete um ROAS, nem uma margem, nem um resultado.
| Margem bruta | ROAS de equilíbrio |
|---|---|
| 15 % | 6,67× |
| 20 % | 5,00× |
| 22 % | 4,55× |
| 25 % | 4,00× |
| 30 % | 3,33× |
| 40 % | 2,50× |
Referências já mostradas sob o referencial da calculadora, sem resumo desses artigos.