Qu'est-ce que le taux d'impressions en Google Ads ?
WeAdU · Mis à jour le 5 octobre 2026
Le taux d'impressions (impression share) est le pourcentage d'impressions enregistrées sur les impressions éligibles. Ce n'est pas le CTR, qui rapporte les clics aux impressions déjà obtenues, et l'aide Google Ads n'emploie pas « surcharge d'impression » pour cette métrique.
Comment l'aide définit-elle les impressions éligibles ?
L'aide Google Ads, lue le 3 octobre 2026, n'emploie pas « surcharge d'impression » : ce mot désignerait un supplément, pas cette métrique. Le taux d'impressions est le pourcentage d'impressions enregistrées sur les impressions éligibles. Le CTR, lui, rapporte les clics aux impressions déjà obtenues. Les deux ratios ne se substituent pas.
Deux pages d'aide divergent sur ce qui rend une impression éligible. L'une cite le ciblage, l'approbation et la qualité. L'autre ajoute les enchères et les annonces déjà en ligne. La lecture se fait à la campagne, au groupe d'annonces, au mot clé, et au groupe de produits en Shopping. Un tiret s'affiche si les données manquent. Les sites partenaires du Réseau de Recherche de Google n'entrent pas dans ce taux.
Que séparent le budget et le classement ?
Le budget et le classement sont deux colonnes d'impressions perdues, pas un seul chiffre. Le budget se lit à la campagne. Les impressions perdues pour le budget en Recherche et celles en Display ne s'additionnent pas. Les mots clés en requête exacte n'ont pas ce taux en Shopping. Lorsque le budget est épuisé, le classement n'apparaît pas dans les groupes d'annonces. Les délais d'actualisation cités par l'aide ne sont pas recopiés ici.
Lire le taux sans ces colonnes mélange deux causes. Une impression perdue pour le budget veut dire que la campagne pouvait participer et que le budget a manqué. Une impression perdue pour le classement veut dire que l'annonce n'a pas été retenue face aux autres. L'aide sépare les deux. Elle ne demande pas de les additionner d'un inventaire à l'autre.
Comment Shopping et Performance Max comptent-ils ?
Plusieurs annonces Shopping du même annonceur peuvent sortir ensemble. Chacune reçoit une impression. Le taux ne retient que la mieux classée. Si elle est la plus visible, elle compte aussi dans le taux d'impressions en première position absolue. Shopping suit la Recherche, pas le Display. Performance Max additionne Recherche et Shopping, au numérateur comme au dénominateur. Shopping n'emprunte pas la définition du Display. Performance Max, en additionnant Recherche et Shopping des deux côtés du ratio, ne se lit pas comme une campagne Recherche seule, ni comme une campagne Shopping seule. Le tiret, quand les données manquent, n'est pas un taux : c'est l'absence de donnée.
Que couvre l'audit WeAdU ?
L'accueil, relu le 3 octobre 2026, dit : « L'audit gratuit porte uniquement sur Google Ads. » Cette page définit le taux. Elle ne produit aucun chiffre d'un annonceur, et elle ne promet pas une part d'impressions.
Pages d'aide
Pages d'aide Google lues le 3 octobre 2026.