¿Qué es una exclusión de marca en Performance Max?
WeAdU · Actualizado el 5 de octubre de 2026
Una lista de exclusión de marca, en Performance Max, es una lista de marcas de Google Ads aplicada en exclusión a la campaña. Los anuncios dejan de activarse en las consultas asociadas a esas marcas.
¿Qué inventario cubren estas exclusiones?
Los anuncios dejan de activarse en las consultas asociadas a las marcas de la lista. Una casilla puede dejar que los anuncios de Shopping se muestren a pesar de esa exclusión. La lista se crea en Google Ads y luego se aplica a la campaña. Puede contener la marca propia, competidores u otra marca que ya esté en la biblioteca.
Dos páginas de ayuda, leídas el 2 de octubre de 2026, no describen el mismo alcance. «Acerca de la configuración de marca» limita la exclusión de Performance Max a Shopping y a la Red de Búsqueda. Añade que aplicar una lista no genera un coste adicional. La cobertura se reduce, y el rendimiento puede bajar: es una frase de esa ayuda, no un compromiso de WeAdU. «Aplicar exclusiones de marcas» añade YouTube, más la casilla que deja pasar Shopping. Describe una migración de las exclusiones de la Red de Búsqueda hacia AI Max, sin efecto sobre Performance Max. Las dos páginas se citan abajo, sin fundirlas en una sola regla.
¿En qué se diferencia de una exclusión de palabras clave?
Una lista de marcas cubre, según la misma ayuda, las faltas, las variantes y los idiomas, sin tener que escribirlos uno a uno. No es una exclusión de palabras clave: no se deposita una lista de consultas. La URL mostrada no filtra el tráfico. El ajuste actúa sobre las consultas que Google asocia a las marcas de la lista.
¿Dónde se crea la lista y dónde se aplica?
La lista se crea en Herramientas, Biblioteca compartida, Listas de marcas. En una campaña ya creada, la ruta indicada es Campañas, pestaña Configuración, Configuración adicional, Exclusiones de marcas y luego Guardar. Nada en esas páginas designa una agencia.
¿Qué describe esta página y qué cubre la auditoría?
La pregunta de quién pilota Performance Max para un catálogo multimarca no se resuelve aquí. Esta página describe el ajuste. No designa ninguna agencia. La portada, releída el 2 de octubre de 2026, recuerda que la auditoría gratuita cubre únicamente Google Ads. La estructura de las campañas ya está tratada en el artículo sobre la estructura de Performance Max, enlazado más abajo.
Páginas de ayuda
Páginas de ayuda de Google leídas el 2 de octubre de 2026.