Qu'est-ce qu'une exclusion de marque sur Performance Max ?
WeAdU · Mis à jour le 5 octobre 2026
Une liste d'exclusion de marque, sur Performance Max, est une liste de marques de Google Ads, appliquée en exclusion à la campagne. Les annonces ne se déclenchent plus sur les requêtes associées à ces marques.
Quel inventaire ces exclusions couvrent-elles ?
Les annonces ne se déclenchent plus sur les requêtes associées aux marques de la liste. Une case peut laisser les annonces Shopping se diffuser malgré cette exclusion. La liste se crée dans Google Ads, puis s'applique à la campagne. Elle peut contenir sa propre marque, des concurrents, ou une autre marque déjà présente dans la bibliothèque.
Deux pages d'aide, lues le 2 octobre 2026, ne décrivent pas le même périmètre. « À propos des paramètres de marque » limite l'exclusion Performance Max au Shopping et au Réseau de Recherche. Elle ajoute qu'appliquer une liste ne génère aucun coût supplémentaire. La couverture se réduit, et les performances peuvent baisser : c'est une phrase de cette aide, pas un engagement de WeAdU. « Appliquer des exclusions de marques » ajoute YouTube, plus la case qui laisse passer le Shopping. Elle décrit une migration des exclusions du Réseau de Recherche vers AI Max, sans incidence sur Performance Max. Les deux pages sont citées plus bas, sans les fondre en une seule règle.
En quoi cette liste diffère-t-elle d'une exclusion de mots-clés ?
Une liste de marques couvre, selon la même aide, les fautes, les variantes et les langues, sans avoir à les saisir une à une. Ce n'est pas une exclusion de mots-clés : on n'y dépose pas une liste de requêtes. L'URL affichée ne filtre pas le trafic. Le réglage agit sur les requêtes que Google associe aux marques de la liste.
Où la liste se crée-t-elle, et où s'applique-t-elle ?
La liste se crée dans Outils, Bibliothèque partagée, Listes de marques. Sur une campagne déjà créée, le chemin indiqué est Campagnes, onglet Paramètres, Paramètres supplémentaires, Exclusions de marques, puis Enregistrer. Rien dans ces pages ne désigne une agence.
Que décrit cette page, et que couvre l'audit ?
La question de savoir qui pilote Performance Max pour un catalogue multi-marques n'est pas tranchée ici. Cette page décrit le réglage. Elle ne désigne aucune agence. L'accueil, relu le 2 octobre 2026, dit : « L'audit gratuit porte uniquement sur Google Ads. » La structure des campagnes est déjà traitée dans l'article sur la structure Performance Max, lié plus bas.
Pages d'aide
Pages d'aide Google lues le 2 octobre 2026.